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在当前这个智能硬件崛起的时代，硬件的价值也被赋予与以往不同的意义。单纯地卖硬件，赚取差价的方式已经不再适合时代的发展。诞生于2004年的运动相机行业巨头Gopro似乎感触最深，从称霸硬件行业，几近改变世界到如今遭遇产品销售瓶颈，业绩下滑，为了挽回颓势，Gopro开始布局软硬件连接。而事实上，来自中国的运动相机厂商foream在这几年已经开始准备硬件与软件打通的云生态布局，并完成了软硬件结合的战略确认，成为了这种商业模式先行者。 不止硬件 Gopro开始验证foream软硬连接布局 从2004年开始，Gopro系列运动相机打开了极限运动相机的市场，逐步拿下了绝大部分的市场份额。截止2014年12月30日，Gopro全球市场份额高达94%，单季度销量达到240万台，营收达到了6.3亿美元。 然而在肆虐对手和快速成长的同时，极限运动的定位也在限制着Gopro的进一步增长。从去年冬季开始，GoPro就面临财政问题，股价下跌，利润减少，市值更是蒸发了80%。在过去几年时间里，GoPro先后向市场上推出的4代产品的多个系列之间，差异化程度过小。作为相对耐用的消费品，产品差异化过小直接让消费者失去的换设备的动力，限制了消费人群。 在过去4个月中，GoPro收购、重新包装并重新上线了两款功能强大的移动编辑应用——Replay和Splice。预计在2016年下半年，GoPro将准备推出全新的桌面编辑体验，以及一个让设备、文件和GoPro整体体验一起形成一个生态系统的云端后台。伍德曼坚信GoPro即将迎来一场重大变革，未来将会取决于软件。而伍德曼迟迟的决定，却是foream一直坚持的意识，foream甚至认为没有打通软件的硬件，是不存在持续需求的。 智者的孤独 软硬件结合验证的春天来了 说到运动相机产品，foream不管从各方面来讲，都是非常低调的。但是看着他们近几年的布局，会让人突然发现这家公司已经默默走了很远。与NASA合作全球第一款升空拍摄的运动相机，推出目前最完善的云编辑系统，收购欧洲一线运动相机品牌Drift，推动与youtube、facebook在直播方面的合作，支持所有相机（包括无人机在内）的一键云同步系统……能看到foream布局清晰的3条线：支持从极限运动到大众消费的完整相机产品群，以分享为中心的软件编辑产品群，以云服务为核心的商用服务终端。如果用运动相机公司形容foream，不免会觉得有点太狭隘了。 但是foream是孤独的。从这几年的新闻和舆论来看，foream一直在对外的言论，都只是冷静地描述事实与想法。直到行业龙头Gopro遇到发展瓶颈，才想到之前foream这些举措的无比正确。今年，Gopro决定调整战略布局来“验证”foream是对的。
Foream打造软硬兼备的互联网生态 同为运动相机老牌劲旅，欧洲第一大运动相机厂商Drift 比GoPro更早一步看清市场的变化，并毅然投身建立打通硬件与软件连接的行列。Drift 成功的转型得益于其合作方中国运动相机厂商foream的帮助，而如今foream已经完成了对Drift的收购，全球市场和销售已经形成了一个强大的矩阵，除了中国之外，并在伦敦、多伦多、维也纳、纽约均有布点。 foream创始人黎诚勤认为运动相机只是产品矩阵中的其中一条线，除了满足极限环境拍摄的人群之外，更应该加强大众消费场景的延伸，于是推出了第一视角相机X1星影、lifelogging类别相机Compass饼干，以及为无人机量身定制的4K相机Sharp Eye鹰眼。 在硬件之外，foream意识到如果相机只是作为把画面拍摄下来，但却无法编辑和分享的工具，那视频在这个时代存在的意义就有点像是伪需求了。早在2013年，foream就建立了面向全球用户的“云服务系统”和“视频社交分享平台”，近几年foream在不断地完善与推出这方面的软件服务。目前foream已经为用户提供了一套最完善的云端服务，包括云同步、云编辑、实时直播、一键分享等，以及为PC端量身打造的批量内容处理软件foream cloud——相机用USB一连上电脑，云盘即刻同步所有的新内容。 foream的云服务给用户描绘了一幅通过产出内容获取分享、点赞、评论的蓝图，通过移动端和PC端应用提供的工具化内容处理支持，让更多大众用户能够简单地将自己拍摄的内容经过简易制作并分享出来，云服务平台承载了全球的foream用户,让世界分享每一位用户的所见。而这些正是Gopro目前想要突破的软件发展着力点。 实际上，foream的这套系统云应用的范围很广。用户在使用相机的过程中，从拍摄、文件处理到分享都可以直接通过移动设备完成，同时云端能帮助用户节省大量储存空间和流量的问题。这个一体化操作的技术，避免了以往需要连接PC一系列繁琐的操作流程，对于用户来说非常方便。 同时，foream还提供开放生态合作，让更多的外部软件能远程调用相机，外部硬件能直接读取foream云端内容，比如某app能控制foream在无人机上面的摄像头，并读取云端内容随时分享。所有的产品不再是单一独立的设备，而是全球共享的软硬件生态圈。 此外，在直播还没有火之前，foream就为用户提供可以通过相机进行实时直播的功能，而直播的操作不过只是“生成一个连接，把连接分享出去”的简单步骤，并在这几年为各类赛事提供服务合作。 业内人士认为，GoPro目前布局软硬件打通也正是在为foream的战略规划做验证。同时，Gopro凭借自身的品牌号召力，能为行业品牌做背书，让越来越多的人能重新审视智能相机与新型视频形式的价值。不过在Gopro解决自身困境之前。除了要面对其他品牌在硬件市场的正面对决，即便要发力软件业务也要面临来自foream带来的压力。 |
