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进入5月，百事大中华区市场副总裁郑于聪（Yi-ChungTay）宣布出任im2.0互动营销总裁兼COO一职，负责公司在互动营销业务上的战略规划及运营管理工作。这一爆炸性消息，再次将广告圈内人士的目光聚焦至im2.0互动营销——这家成立2年多、最近几个月来频繁出镜的数字营销公司。 从百事华丽转身 郑于聪在市场策略领域具有丰富的理论与实战经验，于伦敦经济学院取得计量经济硕士学位后，早年供职国际顶尖战略咨询公司——摩立特集团任战略顾问总监，为大中华区领导团队成员，为众多著名跨国企业带领战略咨询项目。
2004年进入百事大中华区，领导全饮料产品线市场营销战略规划及消费者市场洞察业务，其后直接负责美年达、7喜等多个饮料品牌的市场营销，贡献了公司65%以上的增长来源，2010年升任百事品牌大中华区市场副总裁后，于2011年第一季度将销量推升至历史新高，在业界备受推崇。 郑于聪的加盟，是继董本洪（ChrisTung）于去年10月出任im2.0互动营销CEO之后，第二位来自国际品牌广告主的高管加盟这家公司。郑于聪为百事效力多年，如今在大中华区市场副总裁的高管位置上毅然转身，选择一家创业型互动营销公司，引发业界极大关注。对此郑于聪表示：“互动营销的广阔前景，让每一个投身其中的人欲罢不能，im2.0具备了独特的优势和市场定位，可成为企业做大做强的最佳互动营销伙伴，未来发展不可限量，我希望为国内的互动营销做更多建设。” 曾任千橡互动首席营销官，现为im2.0互动营销创始人、董事长王秀娟（SusanWang）女士表示祝贺：郑于聪先生的热忱加盟令公司如虎添翼，我相信凭借其深厚的广告主经历与卓然的战略视野，郑于聪先生将与CEO董本洪先生一道，必定会将im2.0互动营销打造成为更懂客户、更具实效的互动营销领域旗舰公司。 要做就做天下无双 这一愿景并非通常的夸夸其谈，在im2.0互动营销的核心管理团队中，像董本洪、郑于聪这样从国际顶级品牌跨界而来的资深广告主精英人士，仅是这架“组合变形金刚”中的一部分。 不久前刚刚低调加盟公司任首席科学家的张栋博士，就是技术派的领军人，是国内屈指可数的搜索引擎技术、推荐引擎技术、和计算广告学领域的顶级专家。张栋博士曾经在瑞士联邦理工大学和美国麻省理工大学媒体实验室从事机器学习理论研究，有13年以上机器学习技术和互联网应用结合的工程和研究经验，曾任职谷歌研究员与百度凤巢系统首席架构师，负责搜索和网盟广告系统核心算法的研究与开发。
如今，张栋博士领导的团队正在紧锣密鼓地开发“卧龙搜索引擎营销优化系统”，这将成为国内唯一一款由互动营销公司自主掌控的优化竞价系统。 “卧龙搜索引擎营销优化系统”基于数据驱动的设计思想，拥有多项核心技术，其中包括智能组合优化算法，核心关键词扩展算法，和智能创意优化技术，必将帮助客户大幅提升搜索引擎营销的投入产出比（ROI），同时大幅提升客户在搜索引擎营销上的预算，实现整个产业链的多赢。 2011年，中国电子商务持续升温进入白热化格局，搜索引擎营销的需求正在被急剧推升，甚至占到整个电商企业广告投放的50%以上。“卧龙搜索引擎营销优化系统”的发布，将使im2.0互动营销在这一市场上筑起坚实技术壁垒，从而占据独特竞争优势。 然而，即使抛开资深广告主与顶尖技术专家不谈，im2.0互动营销也仍然是一家不输于任何4A的创意风暴中心。来自奥美互动的AllenLee进入im2.0担任华东执行创意总监只有不到一年的时间，与之前十几年的4A生涯比起来，仅仅是一个零头。虽然过去他领导的团队赢得了包括OneShowInteractive、OneShowEntertainment、Clio’s、NewYorkFestivals、MediaSpikes等国际奖以及所有区域性互动广告奖，然而用Allen自己的话说：“离开的只是故事，将要开始的才是传奇。” 近日赚足业内眼球的人人网“唐狮TNT”项目，就是由Allen领衔打造的佳作。同样，华北区创意总监KevinWang则服务于多伦多奥美、麦肯光明等公司，为几乎所有顶级国际品牌提供过同样是顶级的创意服务，其率领团队精心打造的卡萨帝“透见生活品味”互动项目，采用了创新的视觉倒退分割效果，轻松将国内数个瞩目大奖收入囊中。
去年12月圣诞节期间，im2.0互动营销推出的一款运行于苹果手机及ipad之上的游戏《三国群殴传》，上线18小时即跃居APPStore中国区免费排行榜首，并被业界媒体快速关注，一举获得网易2010年中国游戏新锐奖。截止今年4月，下载用户已狂破300万！4月10日推出的0.99美元付费版再次大获成功。 这也同时宣告了im2.0正式启动其无线3G营销的商业化进程，年内还将在无线互联网游戏类、工具类、杂志类以及LBS等多个应用领域深度挖掘商业营销服务空间。曾经叱咤网络的“闪客帝国”创始人边城浪子（高大勇）与骨灰级闪客“小小”正是这支无线营销团队的核心人物，如今的高大勇的正式身份是im2.0互动营销CTO，负责互动媒体开发以及3G无线营销。 就连CEO董本洪对公司在短时间内聚拢如此之多、之强的豪华阵容，也时常感到不可思议：“公司就像一块超强的磁铁，把互动营销各个领域的顶尖人物都吸引过来了，从广告主，到资深互联网媒体人、资深客服，到创意天才、技术牛人、游戏达人……，几乎聚拢了所有想要的队员。他们通过化学反应形成创新，而创新则为客户带来了实实在在的营销效果。我们有理由坚信im2.0一定会成为业内深受景仰的互动营销公司，要做就做天下无双。” 中国新媒体营销的格局之变 相比百事的巨大品牌知名度，im2.0互动营销较少为外人所知，但如此年轻的公司能在如此之短的时间里成功汇聚媒体、广告主、创意、技术、搜索、无线等各领域一流高手，其背后究竟是怎样的力量在推动这一演变？ 今年4月，普华永道发表报告称：在网络视频和社交媒体普及的推动下，2010年美国互联网广告业务营收达到创记录的260亿美元，比2009年增长15%。这也是美国网络广告收入首次超越报纸广告收入。而在中国，这一临界点则由DCCI预计在2011年中出现，国内网络广告增长率，预计未来几年都将保持在32%以上，与此同时，电视广告增长率仅维持在14%左右，报纸广告则仅有个位数的增长且持续下滑。网络广告整体市场的高速迈进无疑将为业内具有强大实力的公司带来巨大发展空间。 著名市场研究公司eMarketer最新发布的数据表明：2010年美国使用社会化媒体进行营销的公司比例为73%，预计2011年将占80%，2012年将有88%的企业进行社会化媒体营销。社会化媒体营销已经被越来越多的企业所重视，社会化媒体的传播机制比起其他网络影响有更大的用户信任度以及参与度，更能推动用户消费，传播企业品牌。 4月7日，新浪微博正式启用weibo.com，早在2月底，其注册用户已然突破1亿。与新浪微博迅猛发展相应的是，过去半年时间内，新浪股价实现了翻倍增长。近日美国市场最受欢迎的六大中国概念股中，新浪作为中国唯一的网络媒体公司入榜，而新浪微博更是受到了市场的密切关注。Facebook的最新估值，也从3月的650亿美元迅速暴涨至900亿美元。社会化媒体这座金矿，其实才刚刚开始开采。 凭借在社会化媒体互动营销上的专注精神与策略、创意、技术、媒体等诸多优势，im2.0互动营销正在以极敏锐的速度、牢牢抓住新媒体营销格局变化中的诸多机遇，致力于成为互动营销领域的潮流引领者，与社会化媒体的成长演变相生相伴，为客户提供极富创意、更具实效的互动营销服务。 |
