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　　【PConline 杂谈】很多人觉得现在我们在谈论大数据的时候有点“云里雾里”，大数据跟我有什么关系？它能给我带来什么利益和好处？笔者曾经也有这样的疑惑，然而随着大数据技术在各个行业当中的不断深入，我们可以看到已经有很多个人乃至企业开始利用大数据来赚钱了。

班门弄斧?深挖大数据背景下的企业赚钱路

　　看着眼热的同时，我们仍然不禁要问，大数据到底怎么能让我赚钱？说的职业一点，这种利用大数据来进行营销的手段其中的奥妙究竟是什么，带着种种疑惑我们本期就一起来看看要想利用大数据来赚钱，到底应该从何切入。

　　用户行为分析、精准营销

　　对于大数据营销而言，业内有很多专家表示，只要企业对于用户数据的积累程度达到一定的数量级，就可以很轻松的分析出用户的使用习惯和购买爱好等很多信息，很多企业利用大数据甚至还做到了比用户自己还了解用户的需求。

　　谈到营销的信息推送，在笔者看来，百分之百的企业都希望推送的消息能够精准无误的传达到用户那里，不论企业的规模是大是小，近些年，精准营销这个词被无数的企业提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛滥。究其原因，主要就是过去名义上的精准营销并不怎么精准，因为其缺少用户特征数据支撑及详细准确的分析。相对而言，现在的RTB广告等应用则向我们展示了比以前更好的精准性，而其背后靠的就是大数据支撑。

　　大数据营销活动投用户所好

　　前面我们说了在大数据营销层面，对于用户需求以及行为数据分析是非常重要的，如果企业在产品的生产周期之前就能够很好的了解不同人群用户的需求，并且能够很准确的挖掘出产品的潜在用户，那么对于产品日后推向市场将会有很大帮助，这也就是我们所说的投用户所好。

　　举个例子，大数据在影视业当中营销的一个经典案例《纸牌屋》就是利用大数据的多项分析技术和功能，成功的捕获了观众的内心需求，真正吸引住了用户的眼球。影片的制作团队在利用大数据分析技术进行分析之后，数据显示出了观众所喜爱的导演和演员等信息，真正做到了投用户所好。国产影片《小时代》在预告片投放后，即从微博上通过大数据分析得知其电影的主要观众群为90后女性，因此后续的营销活动则主要针对这些人群展开。>>

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　　数据分析对于竞争对手的监测

　　对于不论哪个行业而言，市场竞争是必然会存在的，放在过去，我们在与同行业的竞争对手进行竞争的时候，要想了解对方的想法或者动态我们只能靠猜，然而现在有了大数据分析技术，就算竞争对手不露出任何马脚，我们也能够分析出对方的一些关键信息，这完全都得益于大数据的监测分析技术。

　　在监测完我们的竞争对手的想法和动态之后，我们回过头来就该想想对于自己品牌该如何营销和推广了，大数据分析在品牌传播的过程当中，能够很好的帮助企业找准方向，找对位置，从品牌传播的趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪的分析以及产品属性分析等等多方面来帮助企业进行品牌推广和传播。

　　大数据品牌危机监测与管理支撑

　　既然做品牌做企业，那么品牌危机是很多企业都会面临的一大难题，对于企业在营销和推广的过程当中，品牌危机是可以利用大数据分析来很巧妙的躲避的。在品牌危机爆发的时候，对于企业跟踪危机传播趋势方面的数据分析是最重要的，企业可以利用大数据分析来准确的对参与人员的信息和应对方案进行监控和发布。

　　对于采集负面定义等内容，大数据在企业的营销过程当中也是充当了功臣的角色。我们通过大数据分析等技术可以很好的控制危机跟踪与报警等功能，按照人群社会属性分析，聚类事件过程中的观点，识别关键人物及传播路径，进而可以保护企业、产品的声誉，抓住源头和关键节点，快速有效地处理危机。

　　编辑的话

　　赚钱是每个企业利益达到最大化的最终体现，对于企业而言，如何更全面的发挥自身的优势，来为企业创造更多的利润空间是很多管理者的必修课，随着现在大数据技术的成熟，我们利用数据分析在企业品牌以及产品的推广和传播过程当中能够很好的发挥其作用，这对于企业的长远发展来说是有益的。[返回频道首页]

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