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2018-11-30 00:15 出处:PConline原创 作者:Wesley 责任编辑:zhangxiaomeng

  【PConline 杂谈】这段时间,D&G事件一直在持续发酵,我们本文暂不去讨论这件事情的细节,我们单单从奢侈品行业这几年在国内的发展情况,用户关注度以及从大数据里面去分析出一些真实现象入手,来详细聊聊大数据时代下奢侈品行业究竟是如何发展,并且怎样跟上科技发展这趟“列车”的。

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  从权威的第三方电商平台的大数据研究报告显示,在近一年的时间当中,已经有超过1亿消费者在该平台上对奢侈品商品有过浏览、收藏和购买的行为,这个消费者数量差不多相当于是当前中国奢侈品总体消费用户总量的4-5倍之多。这其实也从侧面开始带动了新零售依靠IT科技进行新一轮全面升级的步伐。

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  值得一提的是,从数据分析当中我们能够得知,通过奢侈品业务依托“互联网+”以及数字化转型等一系列前沿技术与战略之下,使得二者之间搭建起了一座构建于消费者同电商平台之间的桥梁,同时也搭建起了一座奢侈品牌同90后、00后消费者之间沟通的桥梁。

  90后成为奢侈品网购主力军

  从权威机构发布的《奢侈品消费报告》当中的数据及结果显示,当前国内的奢侈品消费已经呈现出了拐点,整体业务体量高达6000亿元的市场规模以及境外消费,正在大规模的回归到国内的电商消费平台之上,整个线上消费占比占到了整个中国奢侈品消费市场的60%之多,这其实也可以理解为什么现在几大主流的电商销售平台开始把未来几年的主要业务精力都铺在了中国市场的原因。

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  关于用户在电商平台上所进行的关联消费层面来看,奢侈品消费的用户往往比普通年轻人更加喜爱尝试一些新鲜的事物和商品,比如在无人机、电动代步车、3D设备、智能设备、VR等很多方面,当然,从大数据当中也可以分析出,这群消费者同时也是一群旅游爱好者,他们非常注重品质生活的追求和体验。

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  在这批90后奢侈品消费者当中有20%的消费者在过去一年当中入住过五星级酒店,同时香港、澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区也是这群消费者们日常喜欢去的地方,可见,他们去到那里,除了旅游之外,还有另外一个重要的目的,那就是买买买。

  三四线城市青年消费水平提升

  说过了大城市的小年轻们在网购奢侈品方面的情况,通过大数据分析,很多三四线小城市的消费者也正在逐渐成为奢侈品消费的日常主力军,这些消费者用户大多数都拥有一个相同的特征,他们往往都是出生于良好的家庭背景,并且拥有在大城市学习和生活的经历,并且自身拥有较为强烈的消费升级的欲望,却苦于在家乡当地不能够买到心仪的商品。

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  伴随着电商平台在全国的普及以及逐渐拉平不同消费水平城市之间的差距,使得这一部分用户能够在提升自身消费升级的道路上走的越来越轻松,而网购也正在成为他们购买奢侈品的主要方式,电商平台也就顺理成章的成为了主要途径。

  通过大数据分析得知,相较于一线城市的白领用户,这些三四线城市的年轻消费者在消费品类方面变得更加丰富,美妆、衣物、酒类、箱包等等多种商品都是这部分用户日常非常青睐的商品,同时这一部分用户也更加看重其消费场景,也就是说用户会为了一场婚礼、一个聚会去特意置办一身儿见人的“行头”。

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  据了解,根据数据显示,当前有将近80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市当中,但是在整个消费奢侈品的高收入人群来说,只有25%的人生活在这些城市当中,也就是说商品与消费者之间的供需完全是不匹配的,这样一来就使得依托大数据分析的电商平台拥有了自己的用武之地,通过大数据收集以及对海量数据进行分析和洞察,使得品牌和门店能够根据用户的实际分布情况去更加智能、更加精准地布货,并且能够很好的经营渠道供货方式,从而提升门店无法覆盖到的城市的服务能力,提升这些城市和地区的用户实际体验感。[返回频道首页]

 
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