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　　【PConline 资讯】大数据和云计算技术从诞生到飞速发展，已经经历了几年的时间，在这几年时间当中，有越来越多的企业走入到大数据的浪潮当中，大数据也已经被很多业内专家比作继IT产业、物联网之后的又一次技术革新。

　　云计算业内巨头公司亚马逊更是把大数据看做是新时代背景下的“石油”资源，囊括各个行业的每一个部分，大数据带来的各种解决方案也已经融入我们日常工作和生活的点点滴滴。

　　电视机，从无到有，从黑白到彩色，屏幕尺寸越来越大，屏幕的分辨率越来越高，画面越来越清晰，有很多朋友可能会问，聊着大数据，怎么又扯上电视机了？笔者想说的是，大数据不是虚无缥缈的，大数据与我们的生活是有着千丝万缕联系的。

　　就拿我们平常经常用到的电视机来说，呈现画面的背后，可能就是一个团队在部署大数据的方案，众多卫星的发射，大数据对于电视节目信息收集，观众收视率的收集等等，这些都离不开大数据，本期就请大家跟随笔者来看看，我们经常用的电视机和大数据到底有何关联。>>

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　　电视数据的高度应用

　　笔者有一位朋友，在电视台工作，他每天的工作就是带领团队对电视台频道内部所播放的电视剧和综艺节目进行全方位的推广和营销工作，频道的全国排名每天要通过短信的方式发送到相关领导的手机中。郁闷的是，尽管他的团队每天都在加班加点地努力工作，但排名似乎与此无关，但排名落后的板子总是要打到他们身上。

　　在大多数卫视的节目采购阶段，选片人为化比较普遍。长期以来，电视剧选购主要依靠电视台内部专业人员和专家的评审来决定是否播出。这种评判机制直接与市场脱钩，对电视的评价也就形成了“播后评价市场化、播前选片人为化”的怪圈。

　　放眼国外，美国尼尔森公司的节目播出之后，在电视节目播后的评价模式和体系上也就开始树立起了一个标杆，很多电视数据公司也应运而生，但是目前我们的电视节目评价体系还不够完善，在节目生产阶段，市场发育程度还远远不够，笔者看来，大数据对于大量信息的检索和收集等方面的优势在电视行业当中可以得到有效的发挥，对于节目广告的投放管理，广告市场的信息数据分析，以及国内外观众的信息等方面都可以做出不小的贡献。

　　视频公司大胆尝试大数据

　　美国云计算巨头公司亚马逊曾经发布过一款由其内部团队原创的“亚马逊工作室”，这一工作室推出了十多部内容原创的电视剧，这些电视剧可以允许美国和英国的用户免费观看，消息一传出，反响热烈。

　　亚马逊公司这种原创电视剧试映集的方式正式把公司的理念和具体的项目更加形象化的让广大用户所了解和熟知，众多网络用户在观看完这些电视剧作品以后，可以给这些作品打分评选，然后亚马逊根据网络观众的投票情况决定哪些节目可以继续开发，使之成为一部完整的电视剧，最终提供给“亚马逊金牌”付费用户。

　　如果说亚马逊工作室还只是基于网民反馈作出评价的话，视频网站Netflix的《纸牌屋》则是成功利用了大数据进行节目生产。《纸牌屋》这部白宫版宫斗戏，是视频网站Netflix的首部原创剧，在美国和其他40个国家及地区成为网络点播率最高的剧集。

　　这部号称美国版《甄嬛传》的热播剧通过网络观众在网上的打分和评选，使得数据分析公司能够收集到很多用户信息和数据，从而找出用户喜欢的视频风格，导演或演员等信息，基于上述这些海量用户信息来决定内容的生产。因此，《纸牌屋》被称为算出来的电视剧，它的成功是大数据与大视频行业联姻的成功。>>

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　　新时代“电视生态”依靠大数据

　　传统的电视行业在大数据时代背景下已经显得有些力不从心了，不论是在广告商还是内容以及观众体验方面都慢慢落后了，内容生产的模式由传统的B2C模式转变成C2B模式，我们通过了解用户的喜好、兴趣点以及用户行为来定制内容，真正做到用户想看什么，就提供什么。这也就解释了国内外的视频网站纷纷进入内容原创领域的原因。

　　大数据最主要的应用是能够挖掘出内在的关联关系。早在上世纪90年代，沃尔玛就凭借遍布全球的卫星信息系统，把关联关系应用于购物篮中，可以说是大数据商用的鼻祖。刊登在1998年《哈佛商业评论》上的“啤酒与尿布”故事已经成为全世界MBA的经典教学案例并广为流传。

　　20世纪90年代，沃尔玛的管理人员分析销售数据时发现了一个令人难于理解的现象，“啤酒”与“尿布”两件看上去毫无关系的商品会经常出现在同一个购物篮中。经调查发现，这种现象出现在年轻的父亲身上。最终的原因是，在美国有婴儿的家庭中，一般是母亲在家中照看婴儿，年轻的父亲前去超市购买尿布。父亲在购买尿布的同时，往往会顺便为自己购买啤酒。

　　沃尔玛的成功并非天上掉馅饼，基于庞大数据库和大数据信息搜集分析平台，使得产品能够在第一时间被用户熟知，并且针对用户的不同需求进行改进，提高了用户体验，这种成功其实也是大数据的成功。

　　大数据时代，数据挖掘注定成为包括电视台在内的视频运营商的杀手级应用，谁真正获得大数据的基础数据和商业开发能力，谁就会在下一轮发展中占据高位。相信在未来大数据的不断发展中，构建一个健康平衡的“电视生态系统”成为现实。[返回频道首页]

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