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　　新时代“电视生态”依靠大数据

　　传统的电视行业在大数据时代背景下已经显得有些力不从心了，不论是在广告商还是内容以及观众体验方面都慢慢落后了，内容生产的模式由传统的B2C模式转变成C2B模式，我们通过了解用户的喜好、兴趣点以及用户行为来定制内容，真正做到用户想看什么，就提供什么。这也就解释了国内外的视频网站纷纷进入内容原创领域的原因。

　　大数据最主要的应用是能够挖掘出内在的关联关系。早在上世纪90年代，沃尔玛就凭借遍布全球的卫星信息系统，把关联关系应用于购物篮中，可以说是大数据商用的鼻祖。刊登在1998年《哈佛商业评论》上的“啤酒与尿布”故事已经成为全世界MBA的经典教学案例并广为流传。

　　20世纪90年代，沃尔玛的管理人员分析销售数据时发现了一个令人难于理解的现象，“啤酒”与“尿布”两件看上去毫无关系的商品会经常出现在同一个购物篮中。经调查发现，这种现象出现在年轻的父亲身上。最终的原因是，在美国有婴儿的家庭中，一般是母亲在家中照看婴儿，年轻的父亲前去超市购买尿布。父亲在购买尿布的同时，往往会顺便为自己购买啤酒。

　　沃尔玛的成功并非天上掉馅饼，基于庞大数据库和大数据信息搜集分析平台，使得产品能够在第一时间被用户熟知，并且针对用户的不同需求进行改进，提高了用户体验，这种成功其实也是大数据的成功。

　　大数据时代，数据挖掘注定成为包括电视台在内的视频运营商的杀手级应用，谁真正获得大数据的基础数据和商业开发能力，谁就会在下一轮发展中占据高位。相信在未来大数据的不断发展中，构建一个健康平衡的“电视生态系统”成为现实。[返回频道首页]

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